Mitä luovuus on ja miten se näkyy verkkosivuilla?
Luovan alan yrittäjänä olet työstäsi innoissaan ja tekemiseesi liittyy sydämen palo. Silti asiakkaiden tavoittaminen ei ehkä asetu luontevaksi osaksi arkeasi.
Osallistuin Luovaa bisnestä käytännössä -hankekoulutukseen, jossa nousi esiin kiinnostava ilmiö. Monilla perinteisesti luovilla aloilla toimivilla henkilöillä kuten taiteilijoilla suurin haaste ei ole varsinainen työn tekeminen vaan oman osaamisen myyminen.
Tämä herätti pohtimaan, mitä luovuus oikeastaan on, ja miksi se tuntuu olevan ristiriidassa myymisen kanssa? Yleensähän luovuus yhdistetään aloihin, joissa syntyy jokin konkreettinen tuotos, kuten maalaus, sävellys tai vaikkapa koru.
Luovuus eri aloilla ja ympäristöissä
Yritystoiminta perustuu siihen, että asiakkaallasi on jokin tarve tai haaste, jossa sinä voit auttaa häntä. Luovuutta ilmenee kaikkialla, missä tätä ratkaisua mietitään ja kehitetään. Jopa silloin, kun omaa osaamista tehdään näkyväksi verkossa.
Niinpä myös nettisivuprosessi lähtee aina liikkeelle luovasta ajattelusta. Pohdimme yhdessä, millä keinoilla saamme parhaan potentiaalisi kuvannettua nettisivujen muotoon.
Luovuus näyttäytyy kaikissa ammateissa ulospäin omalla tavallaan. Savitöitä ja maalauksia täynnä oleva ateljee huokuu luovuutta, mutta yhtä lailla esimerkiksi personal trainer tai fysioterapeutti tekee luovaa työtä, vaikka ympäristö ei välttämättä sitä heti paljasta.
Näkyväksi omalla tavalla ilman pakkomyyntiä
Käytännössä näkyväksi tuleminen on sitä, että näytät mitä teet ja minkä asiakkaan ongelman ratkaiset taidoillasi.
Näkyväksi tuleminen ei vaadi sitä, että oma tekeminen muuttuu kilpahuudannaksi tai pelkiksi mainoskampanjoiksi. Verkkosivut ovat yrityksesi oloinen paikka, jossa sinulle sopivat ihmiset löytävät sinut ja sinä heidät.
Verkkosivuja suunniteltaessa huomioimme tyylisi, joka tarkoittaa esimerkiksi tapaa, kuinka yrityksesi tarina kerrotaan, millaiseksi kokonaisuudeksi palvelusi jäsennellään sekä kuinka sivuillasi kävijälle tehdään sujuva polku yhteydenottoon.
Persoona esiin verkossa
Digimarkkinointiin erikoistuneena verkkosivujen tekijänä huomaan luovien alojen ammattilaisten kanssa työskentelyn erityisen inspiroivaksi. Olen saanut toteuttaa verkkosivuja muun muassa maalarille, valokuvaajalle, käsityöläiselle, suutarille, kultasepälle, taiteilijoille ja muusikoille.
Näissä projekteissa huomaan itsekin innostuvani, kun saan tuoda esille tekijän persoonaa sekä tyyliä.
Näin eri luovan alan yrittäjät ilmaisevat itseään verkkosivuillaan
Maalari Eeva-Liisa (Sisustuspalvelu Eekulta) tahtoi persoonalliset sivut, joten toimme sivustolle paljon värejä sekä esimerkkejä tehdyistä töistä kuten seinämaalauksista sekä tapetoinneista.
Valokuvaaja Jenni-Maria (Studio JenniMaria by Artemore) taas halusi visuaalisesti upeat sivut, koska näyttävä ilme on hänelle tärkeä osa ammattia. Sivuston suunnittelussa panostettiin erityisesti laadukkaisiin kuviin, selkeään ja rauhalliseen yleisilmeeseen sekä harmoniseen värimaailmaan.
Käsityöläinen Kaisa (Herkkä Sävy) nosti sivuillaan herkkyyttään esille. Tunnelma välittyy erityisesti henkilökohtaisessa viestintätavassa sekä luontoon ja hetkeen painottuvassa sisällössä.
Suutari Jarna (JarnaS) sivuilla keskityimme tuomaan vastuullisuutta sekä kestävää kehitystä esille muun muassa korjaamisen kulttuuria ja tuotteiden pitkän käyttöiän merkitystä korostaen. Teeman vaikuttavuutta lisättiin maanläheisillä sävyillä sekä ajattomalla yleisilmeellä.
Kultaseppä Laura (Kultakiila) myy itse tekemiään koruja verkkokaupassa. Keskityimme tuotteiden esillepanoon sekä sujuvaan ostokokemukseen. Halusimme sivuille käsityöhenkeä, jota saatiin aikaan korujen kuvilla sekä tarinoilla.
Sisällöntuottaja Hilkka (Tanssii sanojen kanssa) toivoi sivuiltaan värikkyyttä, oman äänensä ja persoonansa esiin tuomista sekä sopivasti rönsyilyä. Nämä elementit välittyvät hänen sivustollaan kuvien, videoiden sekä tarinallisen sisällön kautta.
Miten tuoda luovuutta esiin omilla verkkosivuilla?
Verkkosivuilla luovuus voi korostaa esimerkiksi oman äänen mukaisilla teksteillä, persoonan esiin tuovilla kuvilla, tyyliä ilmentävillä fonteilla sekä erilaisilla graafisilla muodoilla ja asetteluilla.
Sivujen luominen alkaa kartoituksella, jossa perehdyn yritykseesi, kohderyhmääsi ja kuuntelen toiveitasi.
Tuon keskusteluun myös omia ehdotuksiani siitä, millaisilla ratkaisuilla sivusi palvelisivat asiakastasi parhaiten. Tämän jälkeen laadin sivuston ilmettä ja rakennetta havainnollistavan sivuluonnoksen.
Onko sivujesi tunnelma linjassa yrityksesi tyylin kanssa?
Välittyykö verkkosivuiltasi sama tunnelma ja persoonallisuus kuin työssäsi ja palveluissasi? Joskus pienikin sivujen päivitys riittää tuomaan luovuutesi paremmin esiin. Pyydä maksuton tarkastus, jossa käymme läpi sivujesi nykytilan.