Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus on tapa selvittää, mitä sanoja ja lauseita ihmiset oikeasti käyttävät, kun he etsivät palveluja tai tuotteita, joita sinä tarjoat. Se kertoo, mistä asiakkaasi ovat kiinnostuneita, millä hakusanoilla he todennäköisimmin löytävät sivusi, mikä on heidän hakunsa tarkoitus ja kuinka kilpailtuja avainsanat ovat.

Itse tutkimus ei vielä paranna näkyvyyttäsi, mutta se antaa selkeän pohjan kaikelle tekemiselle. Kun tiedät, mitä hakusanoja asiakkaasi käyttävät, on helpompi kirjoittaa sisältöä, joka puhuttelee heitä ja tukee parempaa löydettävyyttä.

Avainsanatutkimus on hyödyllinen silloin, kun et ole täysin varma, millä sanoilla asiakkaat etsivät sinun palveluitasi tai millä hakusanoilla sivusi tällä hetkellä löytyvät. Moni yrittäjä huomaa jossain vaiheessa, että näkyvyys ei kasva, vaikka sivuilla ei ole mitään selkeää ongelmaa. Tällöin puuttuu usein tieto siitä, mitä hakusanoja kannattaa oikeasti käyttää.

Jos sisältöjen suunnittelu tuntuu hankalalta tai tuntuu siltä, että teet markkinointia vähän sokkona, avainsanatutkimus auttaa. Se antaa sinulle selkeän kuvan siitä, mihin suuntaan sisältöä kannattaa viedä, jotta asiakkaat löytävät sinut helpommin Googlesta ja tekoälyn avulla.

Avainsanatutkimus ei yksinään nosta sivujasi hakutuloksissa, mutta se antaa tiedon, jonka varassa näkyvyyttä voi oikeasti kehittää. Ilman selkeitä avainsanoja on vaikea tehdä sisältöä, joka tavoittaa oikeanlaiset ihmiset.

Kun sinulla on tieto siitä, mitä hakusanoja ihmiset käyttävät ja mitä Google jo yhdistää sivuusi, on paljon helpompi päättää, mitä päivittää, mitä sisältöä tehdä ja mihin keskittyä. Avainsanatutkimus on siis perusta kaikelle myöhemmälle optimoinnille ja yksi tärkeimmistä askelista, jos haluat kasvattaa sivujesi näkyvyyttä pitkällä aikavälillä.

Avainsanoja käytetään niin, että sisältö vastaa paremmin hakijoiden tarpeisiin. Se tarkoittaa esimerkiksi sitä, että tärkeimmät avainsanat näkyvät sivun otsikoissa, leipätekstissä ja siinä, miten sivu on rakennettu. Kyse ei ole siitä, että avainsanoja pitäisi tunkea joka paikkaan, vaan siitä, että sisältö kertoo selkeästi, mistä sivulla on kyse ja kenelle se on tarkoitettu.

Kun avainsanat ovat mietitty oikein, asiakkaan on helpompi löytää sivusi ja Google ymmärtää paremmin, milloin sivusi kannattaa näyttää hakutuloksissa.

Saat selkeän listan hakusanoista ja ymmärryksen siitä, miten ne liittyvät yrityksesi palveluihin. Näet, millä hakusanoilla olisi eniten potentiaalia ja mitä sisältöjä kannattaa kehittää tai lisää tehdä jatkossa.

Avainsanatutkimuksen jälkeen voit päivittää sivujesi tekstejä, tehdä uusia sisältöjä tai kehittää palvelusivuja sen mukaan, mikä tukee parhaiten näkyvyyttäsi. Jos haluat, voit saada myös minulta apua siihen, miten nämä asiat viedään käytäntöön. Tarkoitus ei ole jättää sinua yksin, vaan antaa sinulle selkeä pohja ja seuraavat askeleet.

Avainsanatutkimus kertoo, mitä hakusanoja asiakkaat käyttävät ja millä hakusanoilla sinun kannattaa näkyä. Se on tieto, jonka avulla ymmärrät paremmin, mitä sivuillesi kannattaa kirjoittaa ja mihin sisältöihin keskittyä.

SEO-palvelu taas menee pidemmälle. Siinä ei pelkästään selvitetä hakusanoja, vaan niiden pohjalta tehdään konkreettisia muutoksia sivustolle ja sisältöihin, jotta näkyvyys paranee oikeasti. SEO voi sisältää esimerkiksi tekstien kehittämistä, teknisiä korjauksia, rakenneuudistuksia ja jatkuvaa seurantaa.

Voit ajatella niin, että avainsanatutkimus on kartta ja SEO-palvelu on matka. Kartatta on vaikea edetä, mutta pelkkä karttakaan ei vielä vie perille ilman tekemistä.

Tutustu hakukoneoptimoinnin palveluihini »

Kyllä voit, jos sinulla on käytössäsi oikeat työkalut ja aikaa perehtyä niiden käyttöön. Avainsanatutkimus ei sinänsä ole salatiedettä, mutta tulosten tulkinta vaatii jonkin verran kokemusta. Työkalut näyttävät kyllä hakumääriä ja ideoita, mutta niiden perusteella ei ole aina helppoa päätellä, mitkä hakusanat ovat yrityksesi kannalta oikeasti hyödyllisiä ja mitkä vain näyttävät hyvältä datassa.

Moni yrittäjä huomaa, että työ vie helposti paljon aikaa ja tulokset jäävät epävarmoiksi. Siksi moni ulkoistaa tämän vaiheen, jotta saa kerralla selkeän ja käytännöllisen listan hakusanoista ilman arvailua. Mutta jos aihe kiinnostaa ja haluat kokeilla, avainsanatutkimuksen voi aivan hyvin tehdä myös itse.

Käytän avainsanojen tutkimiseen Semrushia, joka on yksi alan luotettavimmista ja tarkimmista työkaluista. Sen avulla näen hakusanojen hakumäärät, haun tarkoituksen, kilpailun tason ja sen, millä hakusanoilla sivustosi tällä hetkellä löytyy. Semrush antaa myös hyvän kuvan kilpailijoiden näkyvyydestä ja siitä, missä on realistisia mahdollisuuksia parantaa omaa sijoitusta.

Vaikka työkalu tuottaa paljon dataa, sinun ei tarvitse tulkita sitä itse. Käyn kaiken läpi puolestasi ja tiivistän tulokset selkeään muotoon, jotta tiedät nopeasti, mitä hakusanoja kannattaa hyödyntää ja miten ne tukevat yrityksesi näkyvyyttä.