Avainsanatutkimus on olennainen osa hakukoneoptimointia. Sen avulla ymmärrät paremmin kotisivujesi kävijöiden tarpeita ja käyttäytymistä, sekä parannat sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa.
Avainsanatutkimuksen avulla tunnistetaan ne sanat ja lauseet, joilla asiakkaasi etsivät hakukoneista tuotteitasi tai palveluitasi. Tutkimuksessa löydettyjen avainsanojen avulla voidaan optimoida kotisivujesi sisältöä ja rakennetta vastaamaan paremmin asiakkaidesi tarpeita.
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimuksessa analysoidaan käytettyjä hakutermejä ja avainsanoja tunnistamalla ne sanat ja lauseet, joita käyttäjät yleisimmin käyttävät etsiessään tietoa verkosta.
Tutkimus sisältää useita vaiheita, kuten avainsanojen tunnistamisen, avainsanojen hakumäärien, haun tarkoituksen sekä avainsanojen vaikeusasteen selvittämisen.
Avainsanatutkimus on ensimmäinen askel hakukoneoptimoinnissa ja se luo perustan kotisivujesi näkyvyyden parantamiselle ja liikenteen kasvattamiselle.
Miksi avainsanatutkimus kannattaa tehdä?
Avainsanatutkimus kannattaa tehdä, jotta tiedät millä avainsanoilla asiakkaasi hakevat verkosta tuotteitasi ja palveluitasi.
Tutkimus auttaa mm.
- parantamaan kotisivujesi näkyvyyttä hakukoneissa,
- tavoittamaan oikean kohdeyleisön,
- luomaan kilpailuetua,
- parantamaan käyttäjäkokemusta ja
- mahdollistamaan tehokkaammat markkinointikampanjat.
Tässä listattuna 5 syytä miksi avainsanatutkimus kannattaa tehdä:
1. Liikenteen kasvu
Avainsanatutkimuksen avulla voit tunnistaa ne hakulauseet ja avainsanat, jotka ovat suosittuja ja olennaisia. Näiden avainsanojen suunnitelmallinen käyttö kotisivujesi sisällösisä ja meta-tiedoissa auttaa houkuttelemaan enemmän kävijöitä sivustollesi, mikä puolestaan lisää kotisivujesi liikennettä orgaanisesti ja parantaa sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa.
2. Tavoitettavuus
Oikein valitut avainsanat auttavat varmistamaan, että kotisivusi tavoittaa oikean kohdeyleisön, joka on kiinnostunut tarjoamastasi sisällöstä, tuotteista tai palveluista. Avainsanojen oikea käyttö parantaa sivujesi sisällön laatua ja saa asiakkaasi ostamaan tuotteesi tai palvelusi.
Hakukoneoptimointi ilman avainsanatutkimusta voi olla aikamoista hakuammuntaa. Voit itse ajatella asiakkaidesi hakevan tuotteitasi tai palveluitasi tietyillä avainsanoilla, mutta asiakkaasi ei saatakaan käyttää näitä avainsanoja ollenkaan, vaan esimerkiksi paljon yksinkertaisempia termejä. Voi myös olla, ettei jollain avainsanoilla tehdä hakuja ollenkaan, tämä on myös olennaista tietää.
3. Kilpailuedun luominen
Avainsanatutkimuksen avulla voidaan löytää ainutlaatuisia avainsanoja ja pitkähäntäisiä hakutermejä (long-tail keywords), jotka eivät ole vielä täysin hyödynnettyjä kilpailijoidesi toimesta. Näiden avainsanojen käyttö antaa sinulle mahdollisuuden erottua kilpailijoista ja houkutella kävijöitä, jotka etsivät juuri sinun tarjoamaasi sisältöä tai ratkaisuja.
Avainsanatutkimuksella voi löytyä uusia avainsanoja, joita et tullut ajatelleeksikaan. Voit myös mahdollisesti hyödyntää vähemmän haettuja, mutta olennaisia avainsanoja esimerkiksi blogikirjoituksissasi.
4. Asiakaskokemuksen parantaminen
Oikein optimoidut sisällöt parantavat kotisivujesi käyttäjäkokemusta, sillä ne auttavat kävijöitä löytämään tarvitsemansa tiedon helposti ja nopeasti. Kun asiakkaasi voivat vaivattomasti löytää etsimänsä tiedon sivustoltasi, se parantaa heidän käyttökokemustaan ja lisää sitoutumista sivustoosi.
Jos sivustosi löytyy Googlesta epäolennaisilla avainsanoilla, käyttäjä saattaa kyllä klikata sivustollesi, mutta poistuu sieltä heti, kun toteaa ettei sivuiltasi löydykään hänen etsimäänsä tietoa. Tämä taas viestittää hakukoneelle, ettei sivustosi sisältö ole tarpeeksi laadukasta ja sivujesi näkyvyys voi laskea.
5. Tulosten mittaaminen
Avainsanojen avulla voit seurata ja analysoida sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa ja markkinointikampanjoissasi. Voit tarkkailla, mitkä avainsanat tuottavat eniten liikennettä, konversioita ja sitoutumista, mikä auttaa sinua optimoimaan sisältöäsi entistä paremmin ja tekemään fiksumpia päätöksiä markkinointistrategiasi suhteen.
Miten avainsanatutkimus tehdään?
Avainsanatutkimus voidaan tehdä käyttämällä erilaisia työkaluja ja menetelmiä. Maksuttomat työkalut, kuten Googlen avainsanojen suunnittelija (Google Keyword Planner), tarjoavat mahdollisuuden analysoida hakutrendejä ja -määriä sekä kilpailijoiden käyttämiä avainsanoja. Lisäksi on olemassa useita maksullisia työkaluja ja palveluita, jotka tarjoavat syvällisempää tietoa ja analytiikkaa avainsanoista.
Hakukoneoptimoijat tarjoavat avainsanatutkimuksen tekoa myös palveluna. Jos et halua ryhtyä tekemään avainsanatutkimusta itse tai sinulla ei ole siihen osaamista, voit ostaa sen palveluna esimerkiksi minulta. Hakukoneoptimointi-sivultani löydät valmiita paketteja, tai voit pyytää minulta erikseen tarjouksen, jos sinulla on esimerkiksi laajempi sivusto, jolle haluat teettää avainsanatutkimuksen.
Riippumatta siitä, teetkö avainsanatutkimuksen itse vai ostatko sen palveluna, on tärkeää tehdä se huolellisesti, jotta varmistat parhaat mahdolliset hyödyt ja tulokset.
Voiko sivuja optimoida ilman avainsanatutkimusta?
Sivujen optimoiminen ilman avainsanatutkimusta voi olla vaikeaa ja tulokset saattavat olla heikkoja. Avainsanatutkimus tarjoaa tärkeää tietoa siitä, mitä hakutermejä asiakkaasi todennäköisesti käyttävät löytääkseen tuotteitasi tai palveluitasi verkosta. Ilman tietoa oikeista avainsanoista on haastavaa tietää, onko kotisivujen sisältö optimoitu oikeille hakutermeille.
Väärille tai epäolennaisille avainsanoille optimointi vaikuttaa negatiivisesti kotisivujesi näkyvyyteen ihanneasiakkaillesi. Avainsanatutkimuksen puuttuminen vaikeuttaa siten oikean kohdeyleisön tavoittamista. Kun sivuston sisältö ei vastaa käyttäjien haun tarkoitusta, se voi houkutella vääräänlaista yleisöä tai jäädä kokonaan löytymättä potentiaalisilta asiakkailtasi. Tämä voi olla syy sivujesi vähäiseen liikenteeseen ja heikkoon käyttäjäuskollisuuteen.
Avainsanatutkimuksen tekemättä jättäminen voi vaikuttaa myös yrityksesi markkinointikampanjoihin. Monesti voidaan ajatella, että ei tarvita avainsanatutkimusta, koska käytetään jo esimerkiksi Googlen maksettua mainontaa.
Ilman oikein kohdennettuja avainsanoja markkinointiresurssisi saattavat kuitenkin mennä hukkaan, kun kampanjat eivät tavoita oikeaa yleisöä. Google myös arvottaa mainoksiasi niihin linkatun sivun laadun perusteella, joten jos sivusi ei ole hakukoneoptimoitu ja ne eivät näy Googlessa hyvin orgaanisesti, ne saattavat saada huonommat laatupisteet.
Oikeat avainsanat on löydetty - mitä seuraavaksi?
Kun oikeat avainsanat on tunnistettu avainsanatutkimuksen avulla, seuraavaksi niitä voi käyttää hyväksi kotisivujen sisällön optimoinnissa. Tämä sisältää sisällön luomisen tai päivittämisen ja optimoinnin avainsanojen ympärille, URL-rakenteen, meta-tietojen ja kuvien optimoinnin sekä mahdollisesti myös linkkien rakentamisen.
On myös tärkeää jatkuvasti seurata ja päivittää avainsanoja vastaamaan muuttuvia hakutrendejä ja käyttäjien tarpeita. Avainsanatutkimus olisi siis hyvä tehdä esimerkiksi kerran vuodessa tai kun olet lanseeraamassa yrityksellesi uutta tuotetta tai palvelua.
Avainsanatutkimuksen avulla voidaan merkittävästi parantaa yrityksesi kotisivujen näkyvyyttä verkossa
Panostamalla aikaa ja resursseja avainsanatutkimukseen sekä muuhun hakukoneoptimointiin voidaan saavuttaa huomattavia tuloksia sivujesi liikenteen kasvussa, asiakaskokemuksen parantamisessa ja liiketoimintasi menestyksessä.
