Onko yrityksesi kotisivut tehty jo vuosia sitten, eikä niihin ole sen koommin koskettu? Et ole ainoa! Ehkä ne vielä toimivat, mutta eivät varsinaisesti yrityksesi hyväksi.
Kotisivujen uudistaminen ei tarkoita vain uuden ulkoasun suunnittelua. Se on tilaisuus kirkastaa yrityksesi viesti, parantaa löydettävyyttä ja rakentaa sivusto, joka oikeasti tukee liiketoimintaasi. Tässä kirjoituksessa kerron, mitä tulisi huomioida kotisivujen uudistamisessa, milloin pelkkä päivitys riittää ja milloin on järkevää tehdä kokonaan uudet sivut. Saat myös konkreettisia vinkkejä sisällön päivittämiseen, hakukoneoptimointiin ja hyvään käyttökokemukseen.
Kuinka usein kotisivut tulisi uudistaa tai päivittää?
Hyvä väli uudistaa kotisivut on noin 2-3 vuotta. Usein kotisivut jäävät päivittämättä, sisällössä on virheitä, kuvat ovat vanhoja ja hakukonenäkyvyyttäkin voisi parantaa.
Kun puhutaan liiketoiminnan kasvusta ja näkyvyydestä nykypäivän digitaalisessa maailmassa ensivaikutelma on kaiken A ja O.
Kotisivusi ovat sinun yrityksesi digitaalinen eteinen, joka toivottaa kävijät tervetulleiksi ja kutsuu heidät tutustumaan tarjoamiisi tuotteisiin ja palveluihin.
Mieti siis: millainen eteinen sinun yritykselläsi on?
Miksi yrityksen kotisivujen uudistaminen on tärkeää?
Tärkeimmät syyt uudistamiselle:
- Ulkoasun uudistaminen ja käyttäjäystävällisyys
- Hakukonenäkyvyyden parantaminen
- Yhteydenottoja ei tule
- Vanhentunut teknologia
Ulkoasun uudistaminen ja käyttäjäystävällisyys
Sivujen uudistaminen tarjoaa yrityksesi kotisivuille raikkaan modernin ilmeen ja käyttäjäystävällisemmän selauskokemuksen. Asiakkaasi viihtyvät pidempään sivuillasi ja tutustuvat tarkemmin yrityksesi tuotteisiin ja palveluihin, kun sivut ovat ajantasalla ja niitä helppo käyttää nykyaikaisilla laitteilla.
Vanhat sivut ovat saattaneet olla hienot aikanaan, mutta myös nettisivujen ulkoasut kehittyvät. Erityisesti ottaen huomioon, että käyttäjien käyttötavat ovat myös vuosien saatossa muuttuneet. Nykyään nettisivuja selataan eniten mobiilissa ja jos niiden toimivuus siellä on ontuvaa, käyttäjä poistuu hyvin nopeasti.
Hakukonenäkyvyyden parantaminen
Vanhojen sivujen toteutuksessa ei ole saatettu ottaa hakukoneoptimointia ollenkaan huomioon tai se on ollut puutteellista. Myös sivujen sisällön päivittämättömyys, toimimattomuus mobiilissa, ssl-salauksen puute ja/tai liian isot kuvat heikentävät hakukonenäkyvyyttä.
Kotisivujen uudistaminen on mahtava tilaisuus myös hakukoneoptimoida ne! Kun sisältöjä päivitetään joka tapauksessa, miksei samalla tehtäisi avainsanatutkimusta ja kirjoitettaisi uutta hakukoneoptimoitua sisältöä? Hakukoneoptimoinnin yhteydessä voidaan analysoida myös kilpailijoiden sivuja ja saada niiltä hyviä vinkkejä omien sivujen sisältöön.
Yhteydenottoja ei tule
Kotisivut ovat usein keino kerätä yhteydenottoja asiakkailta. Jos vanhoilta sivuilta ei yhteydenttoja hyvästä kävijäliikenteestä huolimatta tule, täytyy asiaa tutkia!
Syy voi olla esimerkiksi sivujen epäloogisessa rakenteessa, vanhentuneessa sisällössä, toimimattomissa linkeissä, tai toimintakutsujen puutteessa. Uusille sivuille kannattaa lisätä toimintakutsupainikkeita (CTA = Call To Action) lomakkeita ja houkuttelevaa sisältöä, joka saa asiakkaasi ottamaan sinuun yhteyttä.
Vanhentunut teknologia
Kotisivut kannattaa uudistaa ehdottomasti viimeistään silloin, jos vanhoja sivuja ei pysty enää päivittämään! Tähän voi olla syynä esim. liian vanha teknologia, jolla sivut on rakennettu. Vanhentunut teknologia on aina myös tietoturvariski. Sivuilla makaava vanhentunut tieto ei myöskään tee yrityksesi brändille hyvää.
Vielä tänäkin päivänä tulee vastaan kotisivuja, jotka eivät ole responsiivisia eli ne eivät skaalaudu kaikille eri laitteille. Hakukoneet ovat alkaneet jo jättämään sivuja pois hakutuloksista, jotka eivät toimi mobiilissa, ole tietoturvallisia (ssl-salaus) tai jotka ovat erityisen hitaita.
Uudet sivut tulee suunnitella tulevaisuutta silmällä pitäen, jolloin ne ovat helpommin päivitettävissä ja skaalattavissa yrityksesi muuttuvien tarpeiden mukaan.
Hälyyttäviä syitä miksi vanhat sivut kaipaavat pikaista uudistamista
Kertauksena vielä, milloin kotisivujen uudistaminen kannattaa ehdottomasti laittaa toteutuslistan kärkeen:
Toimimattomuus mobiilissa
Kuinka moni ohittaa tällaiset yrityksen sivut automaattisesti? Varmasti moni, koska suurella todennäköisyydellä sinulla on kilpailija, jonka sivusto toimii mobiilissa moitteetta. Nykypäivänä asiakkaat ovat entistä kiireisempiä, eivätkä jaksa alkaa selailemaan sivuja, jotka eivät toimi kunnolla. Asiakas saattaa alkaa myös epäilemään onko yritys enää toiminnassa ollenkaan, jos sivut ovat näin vanhat?
Uutiset päivitetty vuosia sitten
Jos sivuja päivitetään harvoin, niin silloin sivuille ei ole hyvä laittaa ajankohtaista osiota ollenkaan. Asiakas saa helposti mielikuvan, että yrityksesi ei ole enää toiminnassa, koska sivutkin on päivitetty viimeksi 5 vuotta sitten.
Vanhentunut sisältö
Jos sisällössä on vanhentunutta tietoa, antaa se yrityksestäsi epäammattimaisen kuvan. Varmasti päivität osaamistasi säännöllisesti, kerro se siis myös asiakkaille kotisivuillasi. Asiakkaasi haluavat tietää mitä kaikkia palveluita tai tuotteita sinulta voi ostaa. Erityisen hälyyttävää on jos sinulla on kivijalkaliike, mutta nettisivuillasi on vanha osoite tai aukioloajat väärin!
Tietoturvan puute
Nykyään lähes kaikki webhotellit tarjoavat maksuttoman SSL-salauksen sivuille, joten se kannattaa ehdottomasti ottaa käyttöön. Myös kotisivujen alustan (esim. WordPress) päivitykset tulee pitää ajantasalla, jotta sivusto toimii turvallisesti ja luotettavasti.
Kokonaan uudet kotisivut vai vanhojen päivitys?
Monesti sivujen uudistamisen yhteydessä pohditaan kannattaako sivut uudistaa kokonaan vai voisiko vain vanhoja sivuja päivittää. Jos sivut ovat teknisesti kunnossa, eikä haluta tehdä isoja muutoksia, esim. vaihtaa alustaa, jolle sivut on tehty, voi olla paikallaan vain tehdä pienempi ulkoasun muokkaus ja sisältöjen päivitys. Jos taas sivuilla on teknisiä ongelmia, halutaan vaihtaa alustaa ja sisältö kaipaa isompaa muokkausta, suosittelen sivujen rakentamista kokonaan uudelleen.
Usein ajatellaan, että vanhojen sivujen päivittäminen on nopeampi toimenpide ja tulee edullisemmaksi, mutta sivujen uudistamisen edetessä saatetaankin haluta isompia muutoksia, jolloin työmäärä on loppujen lopuksi sama kuin sivut rakennettaisiin kokonaan uudelleen.
Sivujen uudistaminen sopii sinulle, jos…
- nykyiset sivusi eivät toimi kunnolla mobiililaitteilla
- et ole itse enää ylpeä kotisivujesi ulkoasusta tai sisällöstä
- sivujen hallintajärjestelmä on vanhentunut, hidas tai vaikeasti päivitettävä
- hakukoneoptimointi on täysin retuperällä eikä sinua löydä kukaan
- sivusto ei enää vastaa yrityksesi nykyistä brändiä tai kohderyhmää
- yhteydenottoja ei tule, ja kävijöiden käyttäytyminen kertoo, että he eivät löydä etsimäänsä
- sivujen rakentanut henkilö tai toimija ei enää ole tavoitettavissa eikä sinulla ole tukea
- haluat vihdoin kunnollisen markkinoinnin alustan, joka tukee yrityksesi kasvua
Vanhojen sivujen päivitys on hyvä idea, jos…
- sivuston rakenne toimii edelleen hyvin ja sisältö on pääosin ajankohtaista
- sivut toimivat sujuvasti mobiilissa ja ovat teknisesti kunnossa
- tarvitset vain pientä visuaalista ehostusta tai tekstien kirkastusta
- hakukoneoptimoinnissa on vielä potentiaalia, mutta perusasiat ovat kunnossa
- haluat säästää kustannuksissa ja jatkaa tutulla järjestelmällä
- sinulla on pääsy sivujen hallintaan ja tiedät miten niitä voi muokata
- olet valmis tekemään osan päivityksistä itse kunhan saat vähän tukea
- haluat ottaa askelen eteenpäin, mutta koko sivuston uusiminen ei vielä tunnu ajankohtaiselta
Tarkistuslista ennen sivustouudistuksen aloittamista
- Toimiiko sivustosi moitteettomasti mobiilissa?
Suurin osa kävijöistä selaa sivuja puhelimella. Jos sivut tökkivät tai näyttävät oudoilta, on aika aloittaa uudistus. - Löytyvätkö sivusi hakukoneista?
Jos joudut itse linkkaamaan sivusi joka paikkaan, eikä uusia kävijöitä tule hakukoneista, hakukoneoptimointi kaipaa huomiota. - Näyttääkö sivustosi siltä, miltä haluat yrityksesi näyttävän nyt?
Yritys kasvaa ja muuttuu. Brändisi ja palvelusi ovat saattaneet kehittyä, mutta näkyykö se sivuillasi? - Koetko ylpeyttä, kun jaat sivustosi osoitteen?
Jos epäröit sivujesi osoitteen jakamista, se on selkeä merkki siitä, että jokin ei toimi. - Onko sisältö ajan tasalla?
Vanhentuneet tekstit, vanhat tuotteet tai päivittämättömät yhteystiedot syövät uskottavuutta ja aiheuttavat hämmennystä. - Onko sivuston hallinta helppoa ja turvallista?
Jos et pääse kirjautumaan sisään sivujesi ylläpitoon tai pelkäät rikkovasi jotain, järjestelmä kaipaa todennäköisesti päivitystä tai vaihtoa. - Tuleeko sivujesi kautta yhteydenottoja tai kauppaa?
Sivuston tärkein tehtävä on tukea liiketoimintaa. Jos se ei tuo asiakkaita, se ei toimi niin kuin pitäisi. - Onko sinulla joku, joka auttaa sinua teknisissä asioissa?
Yksin puurtaminen ei ole tehokasta. Toimiva yhteistyö kotisivujen tekijän kanssa tuo turvaa ja suuntaa. - Onko sinulla realistinen budjetti uudistusta varten?
Kotisivujen uudistaminen on sijoitus, ei kuluerä. Mieti etukäteen, mitä olet valmis sijoittamaan toimivaan ja myyvään sivustoon. - Onko sinulla aikaa osallistua projektiin?
Vaikka sivujen tekninen toteutus hoidettaisiin puolestasi, tarvitset aikaa sisältöjen päivittämiseen, kommentointiin ja päätöksentekoon. Mieti, osuuko ajankohta hyvin muuhun elämääsi nyt.
Hakukonenäkyvyys ja sisältöjen uudistaminen
Moni ei edes tiedä miten hyvin ja millä avainsanoilla heidän sivunsa näkyvät Googlessa. Eikä moni tiedä mitä kaikkea hakukoneoptimointi todellisuudessa pitää sisällään.
Yleensä isoimpia puutteita sivujen hakukoneoptimoinnissa on se, että niitä ei ole optimoitu oikeille avainsanoille (jos ei lasketa sitä, ettei sivuja ole optimoitu ollenkaan). Ajatellaan, että jos itse käyttää jostain palvelusta tai tuotteesta tiettyä termiä, niin että asiakaskin tietää sen, mutta asiakas saattaakin etsiä ihan eri hakusanalla. On siis tärkeää selvittää millä hakusanoilla oman yrityksen palveluita ja tuotteita haetaan.
Muita puutteita hakukoneoptimointiin liittyen:
- Sivujen otsikkorakenne puuttuu tai on teknisesti virheellinen
- Sivut latautuvat hitaasti, mikä heikentää käyttökokemusta ja sijoituksia hakukoneissa
- Kuvien alt-tekstit puuttuvat tai eivät sisällä avainsanoja
- Meta-kuvaukset puuttuvat tai ovat puutteellisia
- Navigaatio on sekava tai linkkipolkuja ei ole mietitty loppuun asti
- Sivustolta puuttuu XML-sivukartta tai sitä ei ole ilmoitettu hakukoneille
- Sivulla on rikkinäisiä linkkejä tai virheilmoituksia, kuten 404-sivuja
- Sivusto ei käytä suojattua https-yhteyttä (ssl-salaus)
- Sivuston sisältö on osittain kopioitua tai liian yleisesti kirjoitettua
- Sivujen indeksointi on estetty
Jo pelkästään sivujen teknisten virheiden korjaaminen, oikeiden avainsanojen selvittäminen ja sisältöjen optimoiminen voivat vaikuttaa sivujen hakukonenäkyvyyteen hurjasti. Jos tuntuu, että et ymmärrä näistä asioista mitään, ei hätää. Hakukoneoptimoinnin ammattilaisena autan sinua korjaamaan sivujesi virheet ja optimoimaan sivusi oikein, jotta niiden hakukonenäkyvyys paranee.
Mitkä hakukoneoptimointiin liittyvät asiat on hyvä selvittää ennen sivuston uudistamista?
- Ovatko vanhat sivusi jo indeksoitu hakukoneisiin ja millä hakutermeillä ne löytyvät?
- Mikä on vanhojen sivujen kävijämäärä ja mistä kanavista liikenne tulee?
- Mitkä yksittäiset sivut tai sisällöt tuovat eniten kävijöitä hakukoneiden kautta?
- Onko vanhalla sivustolla teknisiä esteitä, jotka hidastavat hakukonenäkyvyyttä?
- Löytyykö sivustolta duplikaattisisältöjä tai sisäistä kilpailua samoista avainsanoista?
- Onko sivustolla käytössä selkeät url-osoitteet, jotka tukevat hakukonenäkyvyyttä?
- Toimiiko sivusto mobiilissa ja onko se suojattu ssl-salauksella?
- Onko Google Search Console ja Google Analytics otettu käyttöön ja asennettu oikein?
Mitä tulee ottaa huomioon, kun sivujen sisältöä uudistetaan?
Sisältöuudistuksessa tärkeintä on puhutella oikeaa ihmistä – ihanneasiakastasi. Älä kirjoita sivuille vain itsestäsi tai yrityksesi historiasta, vaan keskity siihen, mikä asiakkaallesi on olennaista ja hyödyllistä. Jokaisella sivulla tulisi olla selkeä aihe ja tavoite, jotta viesti on selkeä ja lukija löytää etsimänsä nopeasti. Käytä napakoita väliotsikoita, jotka rytmittävät sisältöä ja ohjaavat lukijaa eteenpäin. Ne ovat samalla myös hakukoneiden kannalta tärkeitä.
Toimintakehotukset kannattaa myös päivittää ajan tasalle. Mitä haluat kävijän tekevän seuraavaksi? Varmista, että toimintakutsut ovat selkeitä ja houkuttelevia. Karsi teksteistä turhaa toistoa, mutta pidä sisällöt silti informatiivisina. Vähempi ei aina ole parempi, joten älä supista tekstejä liian lyhyiksi.
Lisää linkkejä muihin omiin sisältöihin sekä tarvittaessa luotettaviin ulkopuolisiin lähteisiin, jos ne tuovat lisäarvoa lukijalle. Älä unohda tarkistaa, että yhteystiedot ja palvelukuvaukset ovat ajan tasalla. Lopuksi, pidä kiinni omasta äänensävystäsi ja brändistäsi, niin sivujesi sisältö tuntuu aidolta ja tunnistettavalta.
Mitä tapahtuu, jos SEO-asiat unohdetaan sivujen uudistamisen yhteydessä?
Jos hakukoneoptimointi unohtuu kotisivujen uudistuksessa, seuraukset voivat olla yllättävän suuret. Moni ajattelee, että uudet, visuaalisesti näyttävät sivut automaattisesti parantavat näkyvyyttä, mutta todellisuudessa näkyvyys voi jopa heikentyä, jos vanhat toimivat rakenteet tai sisällöt pyyhitään pois miettimättä asiaa sen enempää. Tai jos sivusto siirretään toiselle alustalle ja uudelleenohjaukset jätetään tekemättä.
Hakukoneet eivät näe ”kauniita sivuja”, vaan ne lukevat sivujen teknistä rakennetta, otsikoita, sisältöä ja linkityksiä. Uudistuksen yhteydessä voi helposti kadota vuosien aikana kertynyt hakukonenäkyvyys, jos SEO-asioita ei huomioida uudistuksessa.
Pahimmillaan käy näin:
- Kävijämäärät romahtavat ilman näkyvää syytä
- Asiakkaasi eivät löydä enää yritystäsi Googlen kautta
- Vanhojen sivujen hyvät sisällöt katoavat
- Linkkejä rikkoutuu, mikä huonontaa käytettävyyttä
- Hakukoneet tulkitsevat uuden sivuston sekavaksi tai hitaaksi
Siksi jokaisessa sivustouudistuksessa pitäisi olla mukana myös SEO-näkökulma ja mielellään SEO-asiantuntija – alusta asti. Uusien sivujen ei tulisi olla vain näyttävämpi versio entisistä, vaan myös parempi: nopeampi, selkeämpi ja helpommin löydettävä.
Kotisivujen käyttökokemuksen parantaminen
Käyttökokemus vaikuttaa suoraan siihen, jääkö vierailija sivuillesi vai sulkeeko hän ne parin sekunnin päästä. Jos sivusto on sekava, hidas tai vaikea käyttää, kävijä tuskin palaa uudelleen, eikä ota yhteyttä. Tämän huomaa myös Google. Hakukoneet suosivat sivuja, joilla ihmiset viihtyvät. Eli käyttökokemus ei ole vain kävijän mukavuutta varten, vaan sillä on suora vaikutus myös hakukonenäkyvyyteen.
Käyttökokemusta huonontavat esimerkiksi hitaat sivut, epäselvä rakenne, hankalasti luettavat tekstit tai se, etteivät sivut skaalaudu mobiiliin. Hyvä kokemus syntyy selkeydestä, nopeudesta ja siitä, että käyttäjä löytää heti sen mitä etsii.
Sivujen käyttökokemusta parantaessasi, ota huomioon ainakin nämä:
- Toimiiko sivusto sulavasti myös puhelimella?
- Latautuuko sivu nopeasti vai hitaasti?
- Löytyykö valikko helposti ja onko se looginen?
- Pääseekö kävijä etsimäänsä sisältöön korkeintaan kolmella klikkauksella?
- Onko sivustolla huomioitu SEO-asiat?
- Näkyykö tärkeimmät toiminnot (kuten yhteydenotto) selkeästi?
- Onko tekstit ja fontit helppolukuisia, myös pienellä ruudulla?
Toteuttamiani sivustouudistuksia
Nettisivujen uudistus taitelijoiden suosimalle tuotemerkille
Molotow Finlandin vanhat nettisivut kaipasivat kipeästi uudista. Uusille sivuille lisättiin paljon tietoa tuotteista, niiden ominaisuuksista ja käyttökohteista – upeita kuvia unohtamatta!
Italian Kaakelin verkkokaupan uudistaminen
Italian Kaakeleiden verkkokaupan uudistamisessa mietittiin tarkasti ja asiakaslähtöisesti tuotteiden jaottelu eri tuoteosastoihin. Kaupan rakenteesta haluttiin helppokäyttöinen ja toimiva. Yhteydenotto sekä myymälän osoite ja aukioloajat oli myös tärkeää saada selkeästi esille.
Haluatko apua kotisivujesi uudistamiseen?
Kaiken kaikkiaan, kotisivujen uudistaminen on sijoitus, joka tuottaa pitkäaikaista hyötyä yrityksesi liiketoiminnalle. Oli kyseessä sitten ulkoasun päivitys, parempi käytettävyys tai hakukoneoptimointi, haluan auttaa sinua luomaan omannäköisesi sivut, jotka erottuvat joukosta ja tuottavat tulosta.
Ota yhteyttä, niin katsotaan mikä olisi sinulle paras ratkaisu! Jos vielä mietit tarvitsisiko kotisivujasi uudistaa, voit tilata maksuttoman digikartoituksen, niin katsotaan yhdessä.